現代女性のリアルを伝えた『働く女の腹の底』発売へ

博報堂キャリジョ研がこれまでのリサーチ・分析に加え、新たに実施した20～34歳の「キャリジョ」に対する全国意識・実態調査とターゲットインタビューを元に執筆した『働く女の腹の底』が４月16日より発売開始に。

博報堂及び博報堂DYメディアパートナーズの女性メンバーによって立ちあがった社内プロジェクト「博報堂キャリジョ研」では、20〜30代の働く女性を「キャリジョ」と呼び、調査研究を行っています。

この度、働く意欲やワークスタイルも多様化し、捉えづらい「キャリジョ」たちの意識や実態から、“腹の底”を浮き彫りにした書籍『働く女性の腹の底多様化する生き方・考え方』を出版しました。

本書は、これまでのリサーチ・分析に加え、新たに実施した20〜34歳の「キャリジョ」に対する全国意識・実態調査とターゲットインタビューを元に執筆しています。

なかなかひとくくりにはしづらいイマドキの「キャリジョ」たちの生態を７タイプに分類し、それぞれの日常を描いたストーリーからは、キャリジョたちの志向の違いも。昨今話題の「#Me Too」や憧れの女性像など、さまざまな角度から「キャリジョ」の“今”を考察しています。

職場の「キャリジョ」とうまく付き合いたい方、「キャリジョ」に興味がある方から、「キャリジョ」自身、今後の「キャリジョ」をめぐるビジネスやマーケティングに興味があるすべての方々にお読みいただければ幸いです。

『働く女の腹の底多様化する生き方・考え方』を、抽選で5名さまにプレゼント！

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■『働く女の腹の底多様化する生き方・考え方』目次

序章
OLじゃないけど、キャリアウーマンでもない「キャリジョ」という新星
第１章キャリジョの仕事と恋愛・結婚
（１）うつろうキャリジョたちの意識【仕事編】
（２）うつろうキャリジョたちの意識【恋愛・結婚編】
第２章キャリジョとSNS
（１）キャリジョのSNS使いこなし術【基礎編】
（２）SNSから読み取るキャリジョの本音【応用編】
第３章キャリジョたちのリアル〜キャリジョクラスターについて〜
キャリジョクラスター・ファイル１生活全部に全力投球【モーキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル２家族との幸せを最優先【ちょいキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル３趣味重視で我が道を行く【割りキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル４仕事一筋のスペシャリスト【プロキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル５自分磨きで玉の輿を夢見る【乗っキャリ】
キャリジョクラスター・ファイル６何事も現状維持志向【凡キャリ】
キャリジョクラスター・ファイル７「いいね！」モンスター【キラキャリ】
第４章現代の女性が働く・生きるということ犬山紙子さんスペシャルインタビュー

働く女の腹の底

posted with ヨメレバ

博報堂キャリジョ研光文社 2018年04月18日

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博報堂および博報堂DYメディアパートナーズの女性プランナーにて、2013年に立ち上げた社内プロジェクト。有識者ヒアリング、女子会形式の定性調査、インターネットによる定量調査などを通じて「キャリジョ」を徹底的に研究。その成果を社内外にナレッジとして共有し、日々のマーケティング・プランニング業務に生かしている。