アラフィフ女性が109で福袋を買ってみたら【デキる女の決断クローゼット #15】

アラフィフ女性が109で福袋を買ってみたら【デキる女の決断クローゼット #15】

福袋を買ったことがなかった輪湖もなみさん。一度くらいはと思い、2017年は渋谷109で福袋を購入してみたところ、思わぬ発見がありました。


■福袋を買わない人生だった

生まれてから一度も“福袋”というものを買ったことがありません。16年間ファッション業界で仕事をしていたので、福袋はずっと“作る”側の立場でした。

いきなり水をぶっかけるようなことを書いて、福袋好きな方にはたいへん恐縮ですが、アパレル業界にとって福袋は、シーズン末まで残った在庫処分の手段にすぎません。

もちろん、元値は数万円だったものも福袋には入っていますが、それはあくまでその商品が初めて店頭に並べられたときの売り値です。不動産が古くなると価値が下がるのと同様、服も時間がたてば在庫価値は下がるものです。

また、福袋を作るときには、いいものと悪いものを混ぜる、というのも業界の常套手段。たとえ1個でもいらないものが入った福袋はゴミを増やすだけ! そう思い、私はこれまでかたくなに福袋を避け、半世紀を過ごしてきました。

■若者の聖地109で、初めて福袋を買ってみた

しかし、昨年からファッションコラムを書かせていただいていることもあり、多くの若者が買っている福袋というものを、一度は買ってみるべきなのではないか? という気持ちになりました。

向かったのは、1月2日、昔も今も若者の聖地、渋谷109(マルキュー)です。お昼過ぎの店内は、夕方の山手線くらいの混み具合。20歳そこそこと思われる販売員のお姉さんが、店前の通路で、

「にまんえん相当があ〜っ、必ずはいって、さんぜんえ〜ん!」

と声を張り上げるなか、すでに数少なくなった赤い袋を適当につかんで、ようやく購入することができました。

■福袋の中身を物々交換する女の子たち

2枚重ねのヒートテックの下に大汗をかきながら、地下通路まで避難してくると、そこには
「なにかのフェスが始まるんですか?」と聞きたくなるほど、大勢の女の子たちが集まっているではありませんか。

「セーターいりませんか〜?」

彼女たちは、地下通路に腰を下ろして買ったばかりの福袋を開け、不要なものをお互いに交換し合っているらしいのです。

「なるほど、物々交換がここでの作法なのだな」

私も、場違いながらその場にしゃがみこみ、福袋を開けてみました。
ストールにニット、台形型のミニスカート、キラキラのついたアクセサリー2点。3,000円の福袋にしては、なかなかの充実ぶりです。アクセサリーだけ娘にあげることにし、残りを袋に戻して、さっき私にしゃがむ場所を譲ってくれた高校生くらいの女の子に声をかけました。

「ねえ、これ全部もらってくれない?」

彼女は、グレイのカラコンの入った大きな瞳を輝かせ

「おばちゃん、神じゃね?」

と言って、グミをくれました。

■福袋はモノ消費ではなく、コト消費と化していた

買ったばかりの福袋の中身を品定めしながら、撮影しインスタにアップする。見知らぬ者同士、服を交換して盛り上がる。これは、購入からお楽しみ会までがセットになった、イベントなのだと思いました。

特別美味しくもない肉を、「アウトドアでみんなで焼いて食べると美味しいね」というのに似ています。福袋は今やBBQ同様、共感と体験を買うもの。どうやら“モノ消費”でなく“コト消費”へと発展を遂げたようです。

私たちアラフォー、アラフィフ世代は、ものが少ない時代を経験した親に育てられ、特上肉を一人でじっくり焼いて食べるという消費をしてきました。

しかし、そんな私たち世代に育てられた若者にとっては、何を買うかより周囲とどんな体験を共有したいかのほうが大切。

インスタのためなら、たとえジュース1本買うのでも“飲みたいものより写真映え”。いいね!をもらい共感を得るのが、最重要事項だからです。

彼らに受け入れてもらえるような、商品やサービス。作り出す側の人間は、よほど頭を切り替える必要がありそうです。

そう思いながら、地下通路ですっかり冷えて痛くなった腰をさすりながら、よろよろと帰途につきました。


この記事のライター

ファッションライター。 大手アパレルで16年間、ブランド管理や店頭指導などに携わる。 現在はフラワー装飾とファッション関連の仕事を兼務。 ブログ「ミランダかあちゃんのスタイルレシピ」は、 40代ファッション人気ランキ...

関連する投稿


おしゃれな人の絶対条件は唯一無二の存在であること【デキる女の決断クローゼット #22】

おしゃれな人の絶対条件は唯一無二の存在であること【デキる女の決断クローゼット #22】

おしゃれな人が持っているのは、唯一無二の存在感、つまりはその人らしさ。おしゃれとは差別化のこと、といっても過言ではありません。真におしゃれな人が持っている要素は、「人とは違う自分らしさ」ではないかと思うのです。


ビンテージスカーフを結ぶだけ。スカーフバッグの作り方【デキる女の決断クローゼット #21】

ビンテージスカーフを結ぶだけ。スカーフバッグの作り方【デキる女の決断クローゼット #21】

ビンテージスカーフといえば、インパクトのある色使いが魅力的なアイテム。カラフルな色を取り入れたファッションが復活した今年、コーデの一部として取り入れると、華やかに旬な雰囲気を楽しめます。ビンテージスカーフを結ぶだけでできるスカーフバッグの作り方をご紹介します。


初夏の羽織もの、新定番は「ロングシャツ」【デキる女の決断クローゼット #20】

初夏の羽織もの、新定番は「ロングシャツ」【デキる女の決断クローゼット #20】

初夏の羽織ものといえば、ロングカーディガンタイプのものが定番でした。でも、今年になって大きな変化が! 旬はシャキッと感のあるロングシャツ。羽織もののニューフェースとなったロングシャツはとても優秀。どれだけ「使える」のか詳しくご紹介します。


ファッションでなりたい自分になる方法【デキる女の決断クローゼット #19】

ファッションでなりたい自分になる方法【デキる女の決断クローゼット #19】

選ぶ服は自分が思っている以上に自分を現すもの。だからこそ、なりたい自分になるには、ファッションを通じて理想のイメージに近づけることもできるわけです。ファッションでなりたい自分になる方法をご紹介します。


カワイイは卒業。モード系ファッションおすすめブランドは?【デキる女の決断クローゼット #18】

カワイイは卒業。モード系ファッションおすすめブランドは?【デキる女の決断クローゼット #18】

モード系のファッションに切り替えたいけれど、どんなブランドがおすすめ? カワイイを卒業し、大人の辛口・シンプル・かっこいいファッションに移行したい人向けに、輪湖もなみさんが簡単に大人のモード系に仕上がるブランドをご紹介します。


最新の投稿


マウンティング男子は「さしすせそ」で撃破すべし

マウンティング男子は「さしすせそ」で撃破すべし

男はマウンティングの生物です。俺はすごいんだぞ、お前より優位にいるんだぞ、こんなに上にいるんだぞ……ああ自慢ばかりめんどくさい! けれど嫌がれているのに気づかないのも、男という哀しい生物の性なのです。今回は、そんな「マウンティング男子」と遭遇したときの必殺テクニックを紹介します。


ヘアカラー後の気になる黄味をおさえる、自宅髪色ケアアイテム「髪色サプリ」

ヘアカラー後の気になる黄味をおさえる、自宅髪色ケアアイテム「髪色サプリ」

花王は「リーゼプリティア 髪色サプリ」を9月30日より、全国のドラッグストアなどの店頭で発売。ヘアカラー後しばらくすると、色が抜けて黄味がかって明るくなったり、金髪っぽくなったり……そんな悩みを自宅ケアで解決。「週1~2回塗って流すだけ」の新しい髪色ケア習慣の提案です。


セックスへの積極的度心理テスト~誘うときは自分から? 彼から?

セックスへの積極的度心理テスト~誘うときは自分から? 彼から?

今回はセックスへの積極度を診断する心理テストをご紹介します。パートナーと愛し合う大切な時間に、あなたはどんな誘い方をしますか? 積極的に誘う人、とにかく待つ人、誘わせるよう仕向ける人など、さまざまかと思います。このテストで、そんなあなたの深層心理が見えてくるかも。


表面カリカリ、中モチモチ。ハワイ発のマラサダドーナツ店が関東初上陸

表面カリカリ、中モチモチ。ハワイ発のマラサダドーナツ店が関東初上陸

ハワイ発のマラサダドーナツ店が浅草に10月15日よりオープンします。注文を受けてから手づくりで提供されるドーナツは、もっちり感をその場で味わえるのが魅力。10月10日からの3日間はプレオープン期間として、マラサダドーナツの無料提供も。


男だけの美しいコメディ・バレエ「トロカデロ・デ・モンテカルロバレエ団」が来日!

男だけの美しいコメディ・バレエ「トロカデロ・デ・モンテカルロバレエ団」が来日!

ニューヨーク発の大人気コメディ・バレエ団「トロカデロ・デ・モンテカルロバレエ団」が30回目となるジャパンツアーを開催中! 格式高いと敬遠されがちなクラシックバレエを明るく笑えるものに変え、世界を魅了したそのテクニックと芸術性は、単なる女装バレエにとどまりません。一度は観たい、彼らの舞台の魅力に迫ります。


おっぱい